Harvard Business Review

EN UNA ENTREGA especial de Covid-19 la CMO Survey reveló una encuesta en la que se descubrió que los medios sociales se han vuelto protagonistas esenciales del marketing durante la pandemia. La encuesta arrojó que el gasto en redes sociales ha aumentado del 13,3% de los presupuestos de marketing en febrero de 2020 al 23,2% en junio de 2020, lo que supone un aumento del 74%. Mientras tanto, se prevé que el gasto en publicidad tradicional disminuya, ya que las OCM estiman una reducción del 5,3% en los canales publicitarios tradicionales en los próximos 12 meses. Las empresas están viendo un retorno histórico de sus inversiones en redes sociales, según la encuesta. La contribución autoreportada de las redes sociales al rendimiento general de la empresa ha aumentado drásticamente, un 24% más desde febrero de 2020. Este es un hallazgo importante porque, a pesar de las inversiones en redes sociales en constante aumento, el impacto de las redes sociales se ha mantenido relativamente plano desde 2016. Las OCM anticipan que las inversiones en redes sociales seguirán siendo altas en el 23,4% de los presupuestos de marketing en 2021. Junto con esto, los CMO están invirtiendo cada vez más en experiencias ...

Con los cambios en las rutinas y hábitos a raíz de la pandemia, el riesgo a una mayor dificultad para poder desconectarse de las responsabilidades cuando llega el momento de descanso se hace más evidente

PARA HACER FRENTE A DESAFÍOS planetarios urgentes como el agotamiento de los recursos y el cambio climático, necesitamos replantear fundamentalmente la forma en que hacemos negocios en los sistemas industrializados. Un modelo que es muy prometedor es la economía circular (EC): en lugar de desenterrar materiales, utilizarlos una vez y luego desecharlos, las empresas en una EC recuperan el enorme volumen de recursos de su cadena de valor para utilizarlos una y otra vez. Tal enfoque suena bien en teoría, pero ¿cómo funciona en la práctica? Hemos pasado varios años estudiando el EC en diferentes industrias y han revelado cuatro pasos principales que las empresas pueden seguir para poner en práctica un enfoque EC. Los cuatro pasos unen el lado físico de EC con la perspectiva monetaria y del cliente.

Paso 1: cerrar el bucle de economía circular

Cerrar el bucle es un primer paso esencial en la realización de un EC. En pocas palabras, el modelo EC requiere que las empresas cambien de un Toma-Realiza-Usa-Dispose cadena de valor lineal a una Toma-Realiza-Usa-Recupera cadena de valor circular. El bucle puede cerrarse mediante la reutilización directa de productos, mediante medidas de reutilización parcial, como ...

Muy pocos trabajadores sienten pasión en su labor. Un gerente exitoso puede adoptar la estrategia que induzca a los empleados por ese camino. LA PASIÓN brinda una poderosa motivación para que los empleados aprendan. Sin embargo, una encuesta realizada en el 2017 con trabajadores estadounidenses encontró que apenas el 13 % de todos los empleados mostraron en sus entornos laborales el tipo de pasión que ayuda a las personas a realmente mejorar como profesionales. ¿Cómo se ve tener pasión en el trabajo? En el Deloitte’s Center for the Edge, un centro de investigación, hemos identificado tres atributos de las personas que tienen el tipo particular de pasión (la “pasión del explorador”), asociada con una mejora en el desempeño. Estos son los tres rasgos:

•  Un compromiso de largo plazo de incrementar el impacto propio en un ámbito en particular.
• Una disposición cuestionadora que busca nuevos desafíos y que los percibe como emocionantes oportunidades de aprender.
• Una disposición a conectar, que busca vínculos con personas que pudieran ayudar a atender nuevos desafíos.

Aunque la pasión del explorador es rara en el mundo empresarial de la actualidad, nuestra investigación indicó que más del 50 % de los trabajadores tienen al menos ...

El trabajo a distancia es un cambio que ha traído distintos desafíos. Sin embargo, también nos ha ahorrado muchas actividades que, en teoría, nos brindan más tiempo para nosotros mismos. Tener tiempo no necesariamente significa que lo usemos con sabiduría. ¿Cómo podemos hacerlo?

El primer cuatrimestre de 2020 trajo una pandemia que nos cogió a todos por sorpresa. La economía, en el sentido más amplio de la palabra, ha sufrido las consecuencias del COVID-19, y la sociedad ha tenido que adaptarse a una ‘nueva normalidad‘. Ahora que el año está a punto de terminar y es hora de plantearse los propósitos para 2021, quizá hayas pensando en poner en marcha tu propio negocio. ¿Por qué no? Emprender nunca es fácil y siempre requiere grandes cantidades de trabajo y enfoque. Los obstáculos que puedes encontrar en el camino son muchos, sobre todo si lo haces con poca investigación.  Estos consejos te ayudarán a que puedas prevenir posibles dificultades que suelen ser comunes entre los emprendedores:

1. Investiga las necesidades de la sociedad y ofrece soluciones al problema que hayas detectado. Tu producto o servicio debería ser la respuesta y convertirse en la idea central de tu negocio.
2. Los buenos proyectos son importantes, pero conocer el mercado también lo es. Fórmate.
3. Prueba tu producto o servicio: haz estudios de mercado.
4. ¿Ya tienes claro qué necesita la población? Prepara una buena propuesta de venta para captar inversores y clientes.
5. Crea tu propia marca destacando sobre las demás.
6. Y luego, ¿qué? Separa la ...