El Mundial de Qatar es mucho más que una competición futbolística. El evento supone un impulso mediático de primer orden para el país anfitrión, el primer árabe en acoger el acontecimiento. Además, el torneo es una fuente de ingresos inmensa. El que comienza el próximo 20 de noviembre será, con diferencia, el Mundial más caro de la historia, con un gasto de US$220 mil millones. La cantidad multiplica por cinco el cose del resto de campeonatos recientes juntos. En el otro lado de la balanza, las divisas generadas por el turismo, la rentabilidad en cuestiones de imagen o los derechos de retransmisión se unen a un apartado clave para la FIFA: los patrocinios. Estas son las marcas oficiales del Mundial de Qatar.
‘Road to Qatar’: 10 hitos que hacen especial este Mundial
Las marcas chinas, a la cabeza
Un estudio de Global Data recogido por Investment Monitor arroja información sobre qué empresas ligarán su imagen a la del evento como patrocinadores globales. China es el país cuyas marcas aportarán más dinero, seguido de Qatar y Estados Unidos.
China (US$206.67)
| Marca | Sector |
| Wanda Group | Inmobiliaria |
| Vivo | Electrónica |
| Hisense | Electrónica |
| Mengniu | Alimentación |
Qatar (US$134 millones)
| Marca | Sector |
| Qatar Airways | Aerolínea |
| Qatar Energy | Energía |
| The Look Company | Publicidad |
| Ooredoo | Telecomunicaciones |
| Qatar National Bank | Banca |
| Gulf Warehouse Company | Delivery |
Estados Unidos (US$128.5 millones)
| Marca | Sector |
| Visa | Finanzas |
| Coca-Cola | Bebidas |
| Budweiser | Bebidas |
| McDonald’s | Comida rápida |
| Algorand | Criptodivisas |
| Frito-Lay | Snacks |
Otros países (US$184.5 millones)
| Marca | Sector |
| Nubank (Brasil) | Banca |
| Adidas (Alemania) | Ropa deportiva |
| Byju’s (India) | Educación |
| Claro (México) | Telecomunicaciones |
| Crypto.com (Singapur) | Criptodivisas |
| Hyundai; Kia (Corea del Sur) | Automóviles |
| Hublot (Suiza) | Relojes |
Un 16 % menos que en 2014; ¿por qué?
En total, los ingresos por esponsorización alcanzarán los US$1.1 mil millones. Una cantidad importante pero que supone una reducción del 16 % respecto a los US$1.35 mil millones del Mundial de Brasil 2014. Una de las causas principales de esta caída es que algunas marcas habituales en la lista de patrocinadores de los torneos FIFA no han querido unir su nombre a Qatar.
«La Copa del Mundo está bajo escrutinio», comenta el analista de Global Data George Trotter. «Todas las organizaciones que se asocien pueden sufrir una reacción del público. Algunas compañías han dejado de patrocinar el evento por cuestiones de imagen».
Sony fue el caso más sonado, aunque entre las posturas comerciales más simbólicas se encuentra la de Hummel. La marca de ropa deportiva vistió a la selección de Dinamarca desde 1979 hasta 2004, y retomó su relación en la Eurocopa de 2016. Ante la cita de Qatar, la firma ha decidido seguir equipando al combinado danés, pero eliminando el logo de las prendas en señal de desacuerdo con la celebración del evento en el país.
«Fue un movimiento pequeño, con muy poco coste y riesgo, pero que supuso una historia masiva en términos de imagen y relaciones públicas«, explica Trotter. «Aumentó la atención sobre la marca y sobre lo que estaba denunciando».
Por Borja Santamaría.
Más sobre el Mundial: Las inversiones en la construcción de los estadios para la Copa del Mundo
Suscríbete a la revista y regístrate a nuestros newsletters para recibir el mejor contenido en tu buzón de entrada.
