Un cambio de política en una empresa que genera una pérdida de ingresos de US$16 mil millones en otras cuatro; es el efecto que la modificación de las pautas de privacidad puestas en marcha por Apple hace casi un año va a tener en las cuentas de Meta, Snap, YouTube y Twitter en 2022.
Según un estudio publicado por la empresa de gestión de datos Lotame, la actualización de la Transparencia puesta en marcha por Apple el pasado 24 de abril supondrá que estas cuatro gigantes tecnológicas vean comprometidos sus beneficios por publicidad. Especialmente en el caso de Meta, antes Facebook, que perderá un 9.7% de sus ingresos, un total de US$12 mil 800 millones.
Meta ya advirtió en el momento del anuncio de la nueva normativa de Apple que este cambio afectaría drásticamente a todo el sector. Los estudios de Lotame confirman esta predicción.
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Snap es el otro gran perjudicado, con una caída estimada de un 9.6% de sus ingresos (US$546 millones). YouTube (6.5%, US$ 2 mil 200 millones) y Twitter (5.4%, US$323 millones) también sufrirán el golpe, aunque de forma más moderada. De hecho, Twitter comenzó el año pasado una estrategia de inversión en mejoras que parece estar dando frutos.
La actualización de privacidad puesta en marcha por Apple en abril del año pasado obliga a los desarrolladores de aplicaciones a pedir permiso a los usuarios para rastrearlos en otras aplicaciones o webs. Anteriormente, los usuarios podían bloquear este rastreamiento, pero no lo hacían. Al preguntarles específicamente, se calcula que el 65% no dio su consentimiento.
El resultado es que los anunciantes que quieren impactar en usuarios de iOS en otras plataformas tienen enormes dificultades para medir los resultados de sus campañas. Y ya se sabe que en marketing, «lo que no se mide, no se mejora». Por ello, comenzaron a buscar alternativas que no dependiesen del identificador de seguimiento de Apple, pasándose tanto a canales offline como a los productos de anuncios propios de Apple.
Alphabet, con sistema publicitario propio, es uno de los grandes beneficiados
Como casi siempre que hay un cambio de este calibre, también hay beneficiados. En este caso, Alphabet. La matriz de Google cuenta con un negocio publicitario propio y una cantidad inmensa de datos.
Su sistema operativo Android todavía permite el rastreamiento de usuarios a la antigua usanza, por lo que es una alternativa para dirigir publicidad a usuarios que no pertenecen a iOS y medir los impactos con precisión.
Una revolución que, según cálculos de Lotame, ha hecho perder US$9 mil 850 millones a Meta, Snap, YouTube y Twitter sólo en la segunda mitad de 2021. Salvo que encuentren una alternativa fiable y rápida, la herida seguirá abierta en 2022.
Por Borja Santamaría
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