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US$9,400 millones gastarán los estadounidenses en el Cyber Monday

Revista Mercado2 diciembre, 20194min
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Los compradores estadounidenses gastarían un estimado de US$9.400 millones en Cyber Monday, un récord, que impulsaría la ya sólida temporada de compras navideñas.

El gasto de los consumidores había caído US$473 millones en línea a las 9 a.m., hora de Nueva York, en camino a un aumento de casi el 19% respecto al año pasado, según Adobe Inc. La firma dijo que cuatro “horas doradas de venta minorista” de 10 p.m. a 2 a.m. generan un 30% de los ingresos del día a medida que los compradores compiten por conseguir las mejores ofertas.

Adobe dijo que las grandes plataformas de comercio electrónico como Amazon.com Inc. serán las más beneficiadas con el repunte en las ventas.

Entre las ventas más populares hasta la fecha, según Adobe, están los productos de Frozen II, LOL Surprise Dolls y Paw Patrol en la categoría de juguetes. Por otra parte, entre los productos electrónicos más vendidos se encuentran los televisores Samsung, los computadores portátiles Apple y la línea de dispositivos Echo con tecnología de Alexa de Amazon.

El clima extremo en todo el territorio continental de Estados Unidos les dio motivos de sobra a los consumidores para comprar desde la comodidad de sus hogares. Una tormenta que comenzó en California se extendió por todo el país y azotó el noreste justo cuando los viajeros de Acción de Gracias regresaban de visitar a sus familias.

El Black Friday batió un récord de ventas por internet de US$7.400 millones en EE.UU., ya que muchos compradores pasaron el día haciendo clic en lugar de hacer filas para comprar.

Fue el segundo mayor día de ventas digitales de EE.UU., después de los US$7.900 millones del Cyber Monday de 2018, según una encuesta a 80 de los 100 principales minoristas digitales estadounidenses de Adobe Analytics.

Los consumidores optan cada vez más por las compras digitales desde el inicio de la temporada navideña, en lugar de esperar el Cyber Monday como lo hacían hace unos años. Esto se debe, en parte, a la transición hacia los dispositivos móviles en lugar de los computadores, a menudo en la oficina después del fin de semana festivo.

Las compras realizadas con smartphones el viernes representaron ventas de US$2.900 millones, un récord histórico.

Según eMarketer, los compradores estadounidenses gastarán US$135.000 millones en línea en noviembre y diciembre, lo que representa el 13,4% de todas las ventas navideñas, un alza en relación al 12,3% del año anterior. Además, la temporada de compras es más corta este año, con seis días menos entre Acción de Gracias y Navidad que el año pasado.

Bloomberg

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