Marca País: estas son las naciones más valiosas

Como si de una marca se tratase, el concepto Marca País es utilizado por las naciones para promover sus valores intangibles, reputación, productos y servicios. La consultora Brand Finance presentó su ranking anual de las marcas país más valoradas titulado ‘Nation Brands 2022‘.

Además de la pandemia por Covid-19, la invasión de Rusia a Ucrania ?? que comenzó en febrero de este año, tuvieron efectos negativos en los valores de marca país de todo el mundo. Rusia ?? es la principal afectada, con una caída de casi US$150.000 millones, para ubicarse en US$642 mil millones. Si bien Ucrania tuvo pérdidas por US$22 mil millones, su percepción global aumentó significativamente.

Estados Unidos ?? reivindica su primer lugar como la marca país más valiosa, con un valor de US$$26,472 billones.

China ?? se ubica en la segunda posición, con US$$21,528 billones; Alemania ?? en tercer lugar con US$$4,504 billones; Japón ??, en cuarto lugar, con US$4,284 billones y en quinta posición, Reino Unido ?? con US$$4,115 millones.

Metodología del ranking marca país

De acuerdo con Brand Finance, la metodología utilizada para medir a las 100 naciones que forman el ranking se basa en un «mecanismo de alivio de regalías, empleado para valorar a las marcas corporativas más grandes del mundo».

El mecanismo incluye métricas que analizan:

Inversión en la marca: con base en información pública de Naciones Unidas, el Banco Mundial y el Índice de Innovación Global, se utilizan datos estadísticos para contestar la pregunta de ¿cuánto se invierte en la construcción de una marca país fuerte en comparación con la competencia? (Porcentaje de evaluación: 25 %)
Percepción de la marca: tomando los resultados del Brand Finance’s Global Soft Power Index, un sondeo de opinión de más de 100,000 personas en más de 100 países, se indaga sobre las percepciones nacionales e internacionales sobre la marca país. (Porcentaje de evaluación: 50 %)
Rendimiento de la marca: con los parámetros de comercio, inversión, turismo y talento, además e datos estadísticos de Naciones Unidas, el Fondo Monetario Internacional y Euromonitor. (Porcentaje de evaluación: 25 %).